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今回の提案ゴール
今回の広告運用で最初に達成したいこと
- 会員登録を安定して獲得できる状態を作る
- 勝ち筋（訴求×クリエイティブ×ターゲット）を特定する
- 広告費30/40/50万円の「最適な投下量」を判断できる材料を揃える
Primary KPI（最短計測）
- 会員登録（CPA：登録単価）
補助指標（判断材料）
- CTR（クリック率）
- CPC（クリック単価）
- LPV→登録 CVR（登録率）
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なぜMetaを主軸にするか
採用媒体：Meta（Instagram / Facebook）
理由
- 顔が見える前提のサービスと相性が良い（信頼性が担保しやすい）
- 年齢層が広く、母集団の調整がしやすい
- 配信面（リール/ストーリー/フィード）で表現が分けられ、検証が回しやすい
見送り（現時点）
- X：匿名性が高く、出会いの信頼性と逆方向になりやすい
- TikTok：年齢層が若く、狙う母集団の質がズレやすい
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想定ターゲット（初期仮説）
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獲得導線（最短で計測できる形）
広告
LP / サービス紹介ページ
会員登録Primary KPI
方針
- 初期は「会員登録」獲得に集中する
- データが溜まり次第、下流（プロフィール入力完了/マッチ/課金）を別途KPI化して改善する
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計測設計（開始前に必須）
計測ツール
- Meta Pixel（Web）
- GA4（全体把握）
- UTM（広告/面/クリエイティブ別比較）
イベント（最小セット）
- LPV（Landing Page View）
- CompleteRegistration（会員登録）＝最適化対象
最初の判断に使う指標
- CPA（登録単価）
- CTR / CPC
- LPV→登録 CVR
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クリエイティブ方針（検証を回すための設計）
訴求軸（まずは2本に絞る）
- A：安心（本人確認/運営の安心感）
- B：目的の近さ（温度感が近い出会い）
フォーマット
- 9:16（Reels/Stories）を主軸
- 1:1（Feed）を補助
初期制作数（最小）
- 動画 2本 + 静止画 2本 ＝計4本
- ※初期は最小セットで開始し、反応に応じて改善・差し替えを行う
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運用の進め方（開始後の基本ルール）
テスト→改善の型
- 学習を壊さない調整を前提に、検証を繰り返す
- 短期で変えすぎない（判断できない状態を避ける）
調整頻度（提案）
- 週2回：停止/差し替え/予算寄せ
- 週1回：新クリエイティブ追加（反応劣化を防ぐ）
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広告費レンジ比較
※広告費は媒体（Meta）への支払い額です。運用設計・制作物は同一で、広告費が多いほど検証と判断が早くなります。
30万円/月
まず試す
検証速度：ゆっくり
位置づけ
- 最小予算で「勝ち筋の方向性」を掴む
検証の進み方
- 配信量が限られるため、学習の安定に時間がかかる
- 判断材料が揃うまでに数週間かかる傾向がある
この予算で判断できること
- CPAの当たり外れ
- 刺さる訴求の方向性（A/Bのどちらが強いか）
- 次に増額すべきか、LP/導線を先に直すべきか
向いている状況
- 初めての広告テスト、まず小さく始めたい場合
40万円/月
標準
検証速度：バランス
位置づけ
- 標準予算。学習が安定しやすく、改善サイクルが回る
検証の進み方
- 十分な配信量で学習が安定しやすい
- 早ければ2〜3週間程度で方向性が見えやすい
この予算で判断できること
- 勝ち訴求×勝ちターゲットの組み合わせ
- CPAの安定化に向けた改善ループが回るか
- 広告費の最適投下量（30では足りないのか、40で十分か）
向いている状況
- 判断材料を早めに揃えたい、標準的な運用開始
50万円/月
伸ばす
検証速度：早い
位置づけ
- 学習が早く安定し、改善→反映のサイクルが最も速い
検証の進み方
- 配信量が多く、学習の安定が早い
- 短期間で方向性を判断しやすく、リターゲティングも並行しやすい
この予算で判断できること
- CPAの安定度と上限感
- スケール（地域/年齢/配信面拡張）の可能性
- 次月以降、増額しても成立するかの判断材料
向いている状況
- 勝ち筋が見えた後の増額、早く結論を出したい場合
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3つの広告費レンジの使い分け（提案結論）
30万円
まず試す。小さく始めて方向性を掴む
40万円
標準。学習が安定し、判断材料が早く揃う
50万円
伸ばす。検証速度が最も速く、早期に最適化へ移行
提案方針
- 運用内容・制作物は同一。広告費の違い＝検証速度の違い
- 最初は「30 or 40」で開始し、2週間で判断材料を揃える
- 勝ち筋が見えたら広告費だけ50へ段階増額する、が合理的
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開始前に必要なもの（準備物）
必要素材（最小）
- LP/紹介ページ（会員登録導線が明確）
- 広告素材：動画2＋静止2（計4）
- 訴求テキスト（短/中/長）
- 計測設定：Pixel/GA4/UTM
用意できると強いもの
- レビュー/体験談（※誇張なし）
- 安心材料（本人確認/運営ポリシーの明文化）
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想定するレポート（運用開始後の提出物）
目的
- 次の一手が迷わない形式で提出する（意思決定のためのレポート）
週次（提案）
- Spend / 登録数 / CPA
- CTR / CPC
- 勝ち要素（訴求×クリエイティブ×ターゲット）
- 次週の打ち手（停止・追加・予算寄せ）
※このページは「運用開始後にこう出します」という"仕様"として載せる
リリースまでの進行イメージ（暫定）
※以下は現時点での目安スケジュールです。進行状況に応じて調整します。
3月
アプリの検証・課題つぶし
機能/導線/計測の準備もここで整える
4月
テストユーザーによる検証
実際に触ってもらい、フィードバックを改善に反映
4月末〜5月頭（目安）
広告配信開始
初動テストとして配信を開始し、検証を回す
5月15日（目安）
オープンリリース
一般公開。広告運用も本格フェーズへ移行
5月30日（目安）
オープンパーティー
リアルイベント実施。認知拡大と初期ユーザーのエンゲージメント強化
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次のアクション（開始まで）
- 1KPIを会員登録に固定（CompleteRegistration）
- 2計測（Pixel/GA4/UTM）を確認
- 3クリエイティブ最小4本を用意
- 4Metaで配信開始（初動2週間はテスト）
- 52週間の結果で、広告費レンジ（30/40/50）を確定し最適化へ移行